国际市场研究公司 AC 尼尔森最近发布的一项报告指出，男性对修饰的日 益重视

正在推动个人护理产品在全球范围内的增长。有业内人士称：“无论从 市场前景还是从目

前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状 态。可以预计，男性护肤市场

即将成为一轮新的投资热点。”各个化妆品生产 厂家也齐声高呼：男性化妆品市场是一个

待开发的“金矿”。

　　 随着经济的发展和个人修饰需求的变化，人们开始意识到，化妆品专卖店 没有男士

专用产品不行。根据有关资料，英国男性每年化妆品的消费额达1亿 英镑，美国男士化妆

品年消费额高达 23 亿美元。而中国男士化妆品的市场刚 刚起步，是一个非常具有潜力的

巨大市场。

　　 生产厂家已经发现男士护理产品市场开发的注意事项，并开始按照这些原 理在运

作：产品系列日渐齐全；包装体现男性特点；产品定位迎合男性需求； 价格走中高端路

线；宣传锁定女性杂志；终端布局商场男士专柜、男士专卖店 、男士专业美容院。

    在深圳，男士化妆品销售猛增二成，并且有三成美容院开设男士美容。在 西安，大型

商场、购物超市等场所，已经明显地区分出男用化妆品和女用化妆 品的专柜、专区，销售

非常好。上海今年夏天的男士防晒爽和洁面乳销售情况 也很好。

    尽管男士化妆品迅速火起来的可能不大，但男士化妆品市场的需求初露端 倪，男士消

费观念和生产厂家产品的日益成熟，已成为为男士化妆品市场加温 的双重因素。